进入新时代，我国已将“不断实现人民对美好生活的向往”作为主要的奋斗目标，并致力于持续改善人民生活、增进人民福祉。这既反映了我国社会发展的巨大进步，又集中体现了全民的美好生活需要全面升级。
近年来，每个人的生活都在发生着变化：从健身房“撸铁”，到轻装备的居家健身；从办公室谈笑风生，到居家云端聚会；从一年三次境外游，到冲向祖国大西北；从争做太平洋浪里小白龙，到熟练掌握陆地冲浪板；从翻山越岭征服乞力马扎罗，到与好友相约郊区公园野餐……
不变的是，人们对“美好生活”的不懈追求，我们希望能够走进人们的生活里，倾听他们的声音，真实解读不同状态下人们对美好生活的期待，分析他们在追求美好生活过程中的行为趋势，并探查潜在的市场机会。
奥纬咨询与京东联合开展美好生活调研，共同探索中国消费者在消费、居住、教育、健康、娱乐、出游及生态领域中，对美好生活期待的核心趋势。
